人民日报中国品牌发展研究院

中国品牌发展(宏观)指数

一、基本情况

中国品牌发展(宏观)指数以2017年1月1日为基准日,每季度发布一次,是动态评价中国企业品牌创建能力和竞争能力的指数体系,反映了中国品牌经济作为市场经济高级形态的发育程度,是对中国经济高质量发展和建设美好生活程度的量化表现。

根据人民日报“中国品牌发展指数”的定义及基本评价规范,基于品牌相关大数据基本信息情况,首期宏观指数于2019年12月18日正式发布,首期指数(2019年第三季度)为107.82,居于绿色稳定发展区间。

为了更好地对中国品牌经济发展水平的动态监测,对我国品牌企业的竞争能力做出更精准和明确的预判,首期发布后的宏观指数将由观测值和实际值共同构成,按季度频率进行更新。

近三年“中国品牌发展指数”走势

二、创新特色

1.从品牌维度对经济高质量发展水平进行量化评价。

中国品牌发展指数是在推动经济高质量发展背景下的宏观指数,是对品牌经济作为更高级经济形态的客观评价,是对现有中国宏观指数研究体系的创新、丰富和完善,与采购经理人指数(PMI)、消费者信心指数等现有宏观指数体系,共同反映了中国经济品牌化发展的时代特征。

2.在品牌评价工作中贯彻新发展理念。

指数设计坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念,实现新发展理念与指标体系的融合。

3.实现品牌评价趋势性和结构性的统一。

建立了宏观趋势和微观变量之间的因果关系,实现了宏观经济高质量与经济主体高质量管理、技术创新高质量进步、终端产品和服务高质量供给的有机结合。

4.面应用大数据工具开展品牌评价。

指数评价工作全面运用大数据挖掘和分析技术,将“词向量”技术引入品牌评价领域,摒弃传统研究中“专家优先”的研究思路,以结果性数据替代先验性指标,从研究工作的底层逻辑上实现对传统评价方式的颠覆。

三、综合结论

第一,持续性升温有助于推动品牌经济战略性增长。从首期宏观指数实际值来看。中国品牌发展宏观指数整体呈现波动上行的发展趋势,反映品牌经济在中国经济新旧动能转换过程中,推动作用日渐明显,尤其是进入2019年以来,得益于供给侧结构性改革加快和营商环境改善成果显现,宏观指数呈现持续升温的良好势头,展现了中国经济高质量发展的内生动力、反映了人民美好生活水平持续提升的整体趋势,对明年乃至十四五期间中国品牌实现战略性增长奠定了基础。

第二,季度性规律有助于把握品牌经济持续性发展。中国品牌发展宏观指数呈现出非常明显的季度性变化规律,从2019年的数据变化来看,呈现出第一二季度企稳回升、第三季度稳定增长、第四季度底部盘整的发展特征。中国品牌发展指数的季度性变化反映了我国品牌经济发展的一般规律,也符合我国新经济发展的整体态势,持续跟踪中国品牌发展指数的规律性变化对于开展品牌经济投入产出周期性研究、运用好逆周期调节工具具有重大意义。

第三,行业性优势有助于品牌经济推动高质量发展。宏观指数季度性变化有助于把握品牌经济规律性发展中国品牌发展企业指数的行业结构充分体现了制造立国、实业兴国、服务支撑的发展战略思路,汽车和装备制造制造业品牌成为推动中国品牌发展的支撑产业,与此同时,金融领域、信息技术领域优势品牌的高度集中也反映了金融和信息技术作为引领高质量发展代表企业,头部企业品牌动能更强、作用更大、成效更明显,做强头部企业对品牌经济关键支撑产业有非常显著的作用。