人民日报中国品牌发展研究院

中国品牌发展(企业)指数

人民日报“中国品牌发展指数”通过建立宏观指数、企业指数和诊断体系三位一体的指数系统,改变了一般意义上的指数重宏观趋势轻微观指导的状况,在凸显宏观经济分析价值的同时,重视对微观经济主题的价值引领和问题诊断。

1.企业指数:针对企业“创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉”六个维度的结果性指标对企业品牌创建能力进行评价。

创新引领指标:以品牌所在企业的创新成果为参考,量化反映品牌发展的内部创新驱动力量。

综合实力指标:以品牌所属企业的资产规模、营收规模为参考,反映品牌的整体实力。

市场认同指标:以品牌在市场竞争中的销售收入类指标为参考,反映品牌被市场认同和接受的程度。

盈利能力指标:以品牌的利润规模、增速为参考,反映品牌可持续增长能力。

社会责任指标:对品牌在践行企业社会责任方面的具体表现进行量化分析,体现企业对社会发展做出的贡献水平。

用户美誉指标:以用户的口碑评价为基础,反映品牌被用户认可、传播和品牌忠诚的程度。

2.诊断体系:针对企业指数结果,对数值进行影响因子“关键要素”拟合,抽象提炼出包括“资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力”在内的“五力”模型,汇总形成提升品牌发展水平的操作体系。

中国品牌发展指数“五力”诊断体系

资本力是品牌的综合经济实力的代表,是一个品牌保持健康发展的经济基础,强大的资本实力保证了健康的财务表现和可持续投入的能力,使得品牌得以持续、健康、有序的发展。

创新力是品牌发展的内核驱动力量,是一个品牌保持旺盛生命力的源泉。品牌的持续创新能力是企业可持续发展的根基。

市场力是品牌发展阶段成果的外在表现,代表了品牌在市场上的竞争优势和获利能力,是衡量一个品牌竞争实力的重要表征,预示着品牌未来发展的潜力和预期。

传播力是推动品牌营销的重要手段,有效的传播能够帮助品牌迅速进入市场,建立与用户之间的紧密联结和认知关系,进而实现品牌美誉和品牌忠诚。

贡献力是品牌在发展过程中回馈社会的力量,是品牌承担社会责任的表现。品牌的贡献力越大,越有可能与生态中的其他成员形成良好的互动合作关系,为品牌的发展提供助力和保障。