人民日报中国品牌发展研究院

人民日报锐评:中国品牌,有了这份“测评表”

2019年12月18日,由人民日报社发起并编制的“中国品牌发展指数”正式发布,与此同时,华为、阿里巴巴、上汽集团等100家企业品牌入围“中国品牌发展(企业)指数100榜单”。指数显示,2019年第三季度中国品牌发展(宏观)指数为107.82,已经连续两个季度高于“中国品牌发展指数”基期标准,表明我国品牌经济接近趋热发展区间,向着高质量发展要求稳步迈进。

当前,中国经济发展备受全球瞩目,相关指数在企业经营决策、宏观调控分析、多层次资本市场判断等方面发挥着日益重要的作用。继采购经理人指数(PMI)、消费者信心指数等为代表的宏观指数之后,我国品牌经济的升级亟待具有中国特色、赢得国际认同的科学权威的测度标准。因此,编制发布具有国际视野、行业高度和专业水准的“中国品牌发展指数”,是推动经济转型升级、提质增效的客观需要,也是促进企业参与全球竞争、引领中国企业迈向全球高端产业链的必然要求。

概览“中国品牌发展指数”,既有反映我国经济高质量发展的趋势性指数,折射我国经济新旧动能转换的发展水平;也有聚焦微观主体竞争能力的结构性指数,客观评价企业发展的总体态势和外部营商环境的适应能力。正因为跳出传统指数重宏观趋势、轻微观指导的窠臼,这一指数可以说是高质量发展的“温度计”,也是品牌建设能力的“测评表”,对现有中国宏观指数研究体系进行了创新、丰富和完善。将“中国品牌发展指数”纳入分析工具箱,对我们全面客观认识品牌经济发展现状、作出更为精准和科学的决策诊断大有裨益。

用好科学合理的评价体系,才能为中国经济把脉问诊,推动品牌做大做强。今天,“中国制造”享誉全球,“中国创造”多点开花,“中国建造”海外圈粉,“中国标准”崭露头角……由这些合力汇聚而成的“中国品牌”在世界舞台绽放出夺目光彩。但也要看到,我国在品牌发展上还存在滞后于经济发展、缺乏国际竞争力等短板。如何推动品牌经济战略性增长,向国际产业链分工“微笑曲线”两端攀升?如何实现区域经济高质量发展,做好支撑产业选择和机制创新?如何运用大数据挖掘和分析技术,强化对微观经济主体的价值引领和问题诊断?回答这些问题,迫切需要我们把握企业品牌成长规律、品牌经济发展趋势,加快建设现代化经济体系。

品牌不仅是一家企业的名片,也是一个国家软实力的象征。习近平总书记深刻指出,“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”。目前,市场主体奋力创建品牌、政府部门积极支持品牌、中介机构热情服务品牌、消费者自觉关爱品牌的格局正在形成。可以预测的是,“中国品牌发展指数”将成为服务国家战略和企业创新的抓手之一。发挥好“中国品牌发展指数”引导市场资源优化配置、推动产融结合、促进动能转换等方面的作用,才能形成助推中国品牌发展的强大合力。

当然,作为一项新指数,人民日报“中国品牌发展指数”的研究刚刚起步,还需要持续不断的丰富和完善。凝聚各级管理部门、专家学者、市场主体、媒体大众的合力,我们方能以“中国品牌发展指数”的发布为契机,推动中国品牌做大做强,助力我国迈向高质量发展阶段的步子更稳、底气更足。